Dal 27 al 29 ottobre 2026, alla Fortezza da Basso, Italian Exhibition Group lancia il primo appuntamento B2B dedicato all’ospitalità di alta gamma. Tra i protagonisti già confermati Aman Venice, Mandarin Oriental, Rocco Forte Hotels, Castelfalfi e Lungarno Collection

Firenze si prepara a diventare, per tre giorni, il crocevia del turismo di lusso mondiale. Con 745 strutture di alta gamma già operative sul territorio nazionale e altre 167 aperture in cantiere entro il 2029, l’Italia consolida il proprio ruolo di riferimento europeo per l’ospitalità premium, un settore che oggi assorbe quasi la metà degli investimenti alberghieri del Paese. È in questo contesto che debutta AURA – The Luxury Travel Event, la nuova manifestazione firmata Italian Exhibition Group in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso.

Non un semplice salone fieristico, ma un laboratorio di relazioni: per tre giornate, AURA metterà a confronto le eccellenze dell’hotellerie italiana con i professionisti internazionali che ogni giorno disegnano viaggi su misura per una clientela dal potere d’acquisto elevatissimo. Tra i nomi che hanno già dato la loro adesione figurano marchi che da soli raccontano lo stato dell’arte dell’ospitalità di lusso: Aman Venice, Mandarin Oriental, Rocco Forte Hotels, Castelfalfi e Lungarno Collection, cui si affiancano numerosi altri operatori del comparto.

Un evento pensato per il business, non per la vetrina

“Il nostro sarà un evento business oriented, con l’obiettivo primario di mettere in contatto in modo concreto chi costruisce l’offerta e chi la porta sui mercati internazionali”, spiega Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di Italian Exhibition Group, che rivendica la genesi dell’iniziativa in un ascolto diretto delle esigenze del settore. Le prime adesioni, sottolinea, confermano che il mercato attendeva proprio questo tipo di piattaforma.

Le voci dei primi protagonisti disegnano già la cifra stilistica dell’evento. Da Rocco Forte Hotels arriva una definizione di lusso lontana dagli stereotipi dell’ostentazione: autenticità, personalizzazione, senso del luogo. Il gruppo racconta l’intenzione di usare AURA come vetrina per mostrare come valorizza i territori in cui opera — a partire proprio da Firenze — costruendo esperienze che permettano agli ospiti di vivere l’Italia in chiave esclusiva e contemporanea.

Sulla stessa lunghezza d’onda si muove Castelfalfi, destinazione toscana immersa nella campagna tra colline e vigneti, che interpreta il lusso come tempo sottratto alla fretta: la possibilità di riconnettersi con la natura, lasciarsi guidare dal paesaggio, vivere un’ospitalità sincera fatta di dettagli piuttosto che di sfarzo.

A dare ulteriore peso istituzionale alla manifestazione è la partnership con Associazione Italiana Confindustria Alberghi, che porta in dote una rete di strutture associate distribuita su tutto il territorio nazionale.

I numeri di un mercato che corre

Dietro l’entusiasmo per il nuovo evento c’è un mercato immobiliare alberghiero in piena espansione. Secondo il Rapporto 2026 curato da Scenari Immobiliari e Castello SGR, l’Italia si conferma il Paese europeo con il maggior numero di destinazioni luxury, con un patrimonio alberghiero che ha superato i 173 miliardi di euro di valore complessivo, in crescita del 7,2% su base annua.

Il segmento luxury da solo traina quasi la metà del mercato: il 48% dei volumi di investimento, appunto, con 745 strutture di alta gamma già attive e altre 167 in arrivo entro il 2029. Un dato che va oltre la semplice fotografia del settore alberghiero e racconta qualcosa di più ampio: l’interesse crescente degli investitori istituzionali per asset capaci di coniugare qualità, identità territoriale e valore immobiliare.

A confermare la traiettoria è il dato sugli investimenti 2025: 2,35 miliardi di euro movimentati nel mercato immobiliare alberghiero italiano, il 27% in più rispetto all’anno precedente, tra i livelli più alti registrati negli ultimi anni.

Business, relazioni, territorio

Le adesioni raccolte finora raccontano la volontà degli operatori di intercettare una domanda internazionale che chiede sempre più personalizzazione, autenticità e qualità dell’esperienza. Il programma di AURA affiancherà agli incontri B2B e ai momenti di networking un percorso dedicato al patrimonio artigianale, culturale e creativo di Firenze e della Toscana.

Erede del Luxury Event by TTG, che nella sua ultima edizione aveva generato oltre 1.600 incontri professionali, AURA si presenta ora come evento autonomo e verticale, costruito con il supporto di Regione Toscana, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence, Firenze Fiera e Dreamsteam.

Patrocinio: Regione Toscana. Main Partner: Toscana Promozione Turistica. Host e Destination Partner: Fondazione Destination Florence. Venue Partner: Firenze Fiera. Strategic Partner: Dreamsteam. Media Partner: TTG Luxury.

CS a cura della MEDIA AGENCY TTG TRAVEL EXPERIENCE