Tre giornate di business, formazione e destination experience per l’edizione Matera del format itinerante promosso da Tourism for Weddings, con una presenza qualificata di operatori internazionali
Matera, 23 ottobre 2026 – Oltre 180 professionisti della wedding industry, tra wedding planner, buyer, destination specialist, aziende, operatori dell’ospitalità e rappresentanti delle istituzioni, hanno preso parte a WE DO Matera 2026, l’edizione lucana di WE DO, format itinerante promosso da Tourism for Weddings per mettere in relazione professionisti, destinazioni e mercati del destination wedding.
Dal 19 al 21 ottobre Matera ha ospitato tre giornate di incontri B2B, formazione ed esperienze sul territorio, mettendo in contatto la domanda internazionale con la filiera locale e consentendo agli operatori presenti di conoscere direttamente strutture, servizi e professionalità della destinazione.
L’edizione, ospitata da Alvino Relais in qualità di Host Partner, si è svolta con il sostegno della Città di Matera, il patrocinio di APT Basilicata e il coinvolgimento di Confindustria Basilicata.
Istituzioni, territorio e mercato
Il panel Destination Basilicata – Il Wedding Tourism come leva di sviluppo del territorio ha affrontato le opportunità economiche e turistiche legate alla crescita del comparto.
Moderato da Giacinto Marchionna di Matera Collection, il confronto ha coinvolto Simona Orsi, Assessora del Comune di Matera; Marcella Di Feo per APT Basilicata; Cosimo Latronico, Assessore della Regione Basilicata; e Francesco D’Alema, Presidente di Confindustria Basilicata.
«WE DO 2026 offre un’occasione preziosa per raccontare Matera attraverso la sua storia, i suoi paesaggi e la ricchezza delle sue espressioni culturali. Nell’anno in cui la città è Capitale Mediterranea della Cultura e del Dialogo, il confronto tra professionisti provenienti da diversi Paesi contribuisce a rafforzare il dialogo tra culture e a valorizzare il Mediterraneo come spazio di incontro e condivisione. La cultura è parte essenziale dell’esperienza che Matera può offrire al mondo: un patrimonio vivo, capace di generare relazioni, ispirare nuove progettualità e promuovere la città ben oltre i suoi confini», ha dichiarato Simona Orsi, Assessora al Turismo, Cultura, Cinema ed Eventi del Comune di Matera.
Alla cena di gala ha preso parte anche Antonio Nicoletti, Sindaco di Matera, che ha sottolineato il valore dell’iniziativa per la città:
«Matera è una città che sa raccontare l’amore. Lo ha capito anche il grande cinema: in No Time to Die, è a Matera che James Bond vive con Madeleine i giorni più intimi e felici della loro storia d’amore. Ospitare WE DO 2026 conferma questa vocazione e valorizza il ruolo di Matera come destinazione internazionale, capace di unire patrimonio culturale, identità mediterranea e qualità dell’accoglienza. La presenza di oltre 180 professionisti della wedding industry è un’occasione concreta per far conoscere la città sui mercati internazionali e aprire nuove opportunità alle imprese e agli operatori locali. Il matrimonio non è un viaggio di un giorno: porta ospiti che restano più notti e tornano in altri periodi dell’anno. Per questo crediamo in iniziative come questa: rafforzano l’attrattività di Matera e costruiscono un turismo di qualità, attento al territorio e alle sue eccellenze».
Il programma ha affrontato anche il ruolo del Mediterraneo nel mercato wedding con il panel Il Mediterraneo come sistema – Relazioni, cultura e nuove economie del Wedding, al quale ha partecipato anche Claudia Di Perna della Fondazione Matera-Basilicata 2019. Il confronto ha approfondito le possibilità di collaborazione tra destinazioni, operatori e mercati dell’area mediterranea.
Business, formazione e connessioni internazionali
Il programma professionale ha alternato incontri B2B e sessioni All-to-All, il format sviluppato all’interno di WE DO per mettere allo stesso tavolo wedding planner, strutture ricettive, destinazioni, brand e fornitori, ampliando il confronto rispetto alla tradizionale relazione buyer-seller.
Le Learning Rooms hanno approfondito mercati e segmenti specifici, dalla Cina all’India, dal luxury wedding al mercato LGBTQ+, mentre il panel Beyond Borders ha affrontato il ruolo delle partnership nella costruzione di reti professionali internazionali.
Tra le presenze di rilievo anche The Wedding Privé, network privato dedicato al luxury e multi-destination wedding, presente a Matera con una rappresentanza del proprio team e con la founder Laura Somma.
La rete riunisce oltre 20 wedding planner specializzati e opera su sei continenti, portando nell’edizione Matera il punto di vista di professionisti abituati a lavorare con una clientela internazionale di fascia alta e su progetti che coinvolgono più destinazioni.
Tra gli ospiti anche Riccardo Pirrone di Kirweb, protagonista del talk Unconventional Marketing. Unconventional Thinking., dedicato al rapporto tra comunicazione, creatività e posizionamento.
Matera dentro il format WE DO
WE DO nasce come format itinerante: ogni edizione viene costruita attorno alla destinazione ospitante e alla sua filiera, combinando incontri professionali, formazione e conoscenza diretta del territorio.
A Matera questo approccio si è tradotto in visite, hospitality ed esperienze diffuse. Il concept From Earth to Expression ha accompagnato l’edizione utilizzando materia, luce e identità della città come elementi del racconto.
Uno dei momenti centrali è stato il WE DO Gala, realizzato come una produzione immersiva nella quale scenografia, food, musica, performance ed entertainment hanno dialogato con l’atmosfera della destinazione. Alla realizzazione hanno contribuito, tra gli altri, Eclittica – Creating Emotions, Panta Rhei Wedding e Drone Show Italy.
La conclusione delle tre giornate di programma non ha coinciso con la fine dell’esperienza sul territorio. Il 22 ottobre, mentre parte degli ospiti lasciava Matera, altri partecipanti hanno proseguito il percorso attraverso i post-tour organizzati da Tourism for Weddings in collaborazione con Calderoni Martini, estendendo la conoscenza delle destinazioni, delle strutture e dei servizi oltre il programma professionale.
Il ruolo della Basilicata e della rete locale
Un ruolo centrale nelle relazioni con il territorio è stato svolto da Valentina Trotta, Destination Wedding Planner e WE DO Ambassador, referente della rete locale coinvolta nell’edizione Matera.
«Aver portato WE DO a Matera, nel mio ruolo di WE DO Ambassador, ha significato accendere i riflettori sulle potenzialità della Basilicata e sulla sua capacità di affermarsi nel panorama internazionale del destination wedding.
Desidero ringraziare Tourism for Weddings, Laura D’Ambrosio, Fabio Marcianò e tutta la squadra di produzione per aver creduto nella nostra destinazione e aver costruito insieme un progetto capace di raccontarla attraverso un’esperienza di grande valore professionale e umano.
Questa edizione ha confermato quanto il wedding tourism possa rappresentare una leva concreta di sviluppo economico e turistico, generando opportunità per l’intera filiera. Fondamentale anche il coinvolgimento delle istituzioni e il dialogo tra pubblico e privato, necessario per trasformare il potenziale di una destinazione in una strategia duratura. Il confronto con professionisti internazionali ha mostrato quanto sia importante fare sistema e costruire un’offerta capace di rispondere a un mercato globale sempre più competitivo.
Il nostro obiettivo non era soltanto far conoscere la Basilicata al mondo, ma creare le condizioni affinché il mondo scelga la Basilicata. WE DO ha rappresentato un passo importante in questa direzione, con l’auspicio che le connessioni nate a Matera possano trasformarsi in nuove opportunità concrete.»
Valentina Trotta – Destination Wedding Planner & WE DO Ambassador
WE DO oltre Matera
Ideato da Laura D’Ambrosio e Fabio Marcianò, WE DO prosegue il proprio percorso attraverso nuove destinazioni e attraverso WE DO Lab, il format dedicato al lavoro con territori, operatori e filiere locali.
Durante l’edizione Matera è stata inoltre annunciata una nuova progettualità internazionale legata al Brasile, prevista ad aprile nella Rota Ecológica dos Milagres, nello Stato di Alagoas.
L’annuncio apre una nuova dimensione internazionale del progetto, con l’obiettivo di creare connessioni tra professionisti e destinazioni anche oltre il mercato italiano. Le caratteristiche del progetto dedicato al Brasile saranno sviluppate e comunicate successivamente da Tourism for Weddings.
«Matera ci ha dimostrato quanto una destinazione possa diventare un punto d’incontro tra persone, culture e visioni diverse. In questi tre giorni abbiamo visto professionisti provenienti da mercati differenti condividere esperienze, scoprire un territorio e riconoscersi in una comunità. È questa la direzione di WE DO: creare connessioni che non si esauriscano con la fine di un evento, ma continuino a generare valore per le persone e per le destinazioni», ha dichiarato Laura D’Ambrosio, Co-founder WE DO.
«Il risultato più importante di WE DO Matera non è soltanto il numero di professionisti che abbiamo riunito, ma la qualità delle relazioni che si sono create. Abbiamo messo allo stesso tavolo wedding planner, aziende, destinazioni e istituzioni, creando occasioni concrete di confronto e collaborazione. Adesso la sfida è dare continuità a queste connessioni, trasformando tre giorni di incontri in nuove opportunità per tutta la filiera», ha aggiunto Fabio Marcianò, Co-founder WE DO.
La rete dei partner di WE DO Matera 2026
L’edizione Matera è stata resa possibile da una rete di imprese, strutture ricettive, professionisti e partner coinvolti nei diversi momenti del programma.
Accanto ad Alvino Relais, Host Partner e sede principale delle attività professionali, Eclittica – Creating Emotions e Panta Rhei Wedding, Main Partner, hanno contribuito alla direzione creativa, agli allestimenti e alla produzione delle esperienze immersive.
Tra i partner strategici anche Matera Collection ed Ed!cola Studio Creativo, coinvolti rispettivamente nelle relazioni con il territorio e nella strategia, nel posizionamento, nell’identità e nella comunicazione di WE DO Matera 2026.
La rete dell’ospitalità e delle location ha compreso Palazzo del Duca Hotel & Restaurant, Vetera Matera, Masseria Fontana di Vite, Palazzo della Fontana, Palazzo Malvinni Malvezzi, Corte San Pietro, Sant’Angelo – Rione Sassi, Hotel del Campo, Le Pianelle e Matherarium.
Alla produzione, agli allestimenti e ai servizi hanno contribuito S&P Catering Matera, Villa Schiuma – Ricevimenti & Catering Matera, Nolo Party, FG Eventi, Be Sound Matera, Wandadesign, BeVeryGo – Bar Catering & Events, Amaro Lucano 1894, Ciacci Piccolomini d’Aragona, Vincenzo Caseus, Drone Show Italy, ChitChat e I Love Sebach.
La componente sensoriale è stata curata anche da Fragrance Designer – Claudia Scattolini, mentre Calderoni Martini ha collaborato con Tourism for Weddings alla realizzazione delle attività di pre-tour e post-tour dedicate alla scoperta delle destinazioni.Il racconto visivo dell’edizione, coordinato da Ed!cola Studio Creativo, ha coinvolto The Tuscans, Andy Nasta, Marcianò Boutique Studio, Sara Sganga Studio, Love Story in Italy e Federico Faraci Fotografia.
Alla visibilità di WE DO Matera 2026 ha contribuito una rete di media partner italiani e internazionali composta da Sposi Magazine, LoveNozze, DomaniMiSposo, ELLE Spose, Cosmopolitan UK, ELLE Ukraine e Olise Magazine.
Communication & Press Relations Coordination Ed!cola Studio Creativo
Le immagini della gallery sono una gentile concessione del fotografo @fabio.marciano.photographer
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