Dal 18 al 21 febbraio, la quarta edizione dell’evento farà convergere nella città toscana buyer internazionali, fornitori selezionati e istituzioni per incontri strategici e networking specializzato.
Firenze è stata selezionata come sede della quarta edizione di Italy for Weddings – THE EVENT, l’appuntamento nazionale B2B dedicato all’industria del wedding e del destination wedding. L’evento si terrà dal 18 al 21 febbraio 2026.
L’iniziativa gode del supporto strategico di Toscana Promozione Turistica e Fondazione Destination Florence, partner istituzionali del progetto Tuscany for Weddings. La collaborazione, attiva dal 2015, coinvolge una rete di oltre 100 soci operativi sul territorio, garantendo accesso a location e fornitori di alto livello.
Il format operativo dell’evento
Il format della quattro giorni di Firenze è strutturato per massimizzare le opportunità commerciali:
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Oltre 100 wedding planner internazionali provenienti da mercati chiave (USA, UK, ma anche Giappone, Canada, India, Emirati Arabi).
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Più di 40 fornitori italiani selezionati, tra location, hospitality e servizi per wedding.
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Un’agenda fitta di appuntamenti B2B pre- organizzati, sessioni di networking e panel formativi su trend di mercato.
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Tour ed esperienze immersive in alcune delle location più emblematiche del territorio fiorentino.
Il contesto di mercato: numeri e tendenze
Il destination wedding si conferma un segmento in forte crescita per il turismo italiano. I dati 2024 dell’Osservatorio promosso da Convention Bureau Italia e Italy for Weddings indicano:
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Oltre 15.100 matrimoni con coppie straniere celebrate in Italia (+11,4% sul 2023).
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Fatturato complessivo stimato vicino al miliardo di euro.
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Tendenze principali: richiesta di location non convenzionali (ville storiche, vigneti, borghi), particolare attenzione alla gastronomia e alla personalizzazione dell’evento, gruppi numerosi di ospiti.
Firenze: hub regionale e proiezione internazionale
A livello nazionale, la Toscana si posiziona tra le prime regioni per destination wedding. Firenze, in particolare, rappresenta il motore economico dell’offerta regionale, avendo generato nel 2024 oltre il 50% del fatturato toscano del settore. L’evento mira a consolidare ulteriormente questa posizione sui mercati internazionali.
Dichiarazioni istituzionali
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Tobia Salvadori, Direttore Convention Bureau Italia: “Firenze è la scelta ideale per questa edizione. L’evento è un’opportunità strategica per rafforzare la presenza del destination wedding italiano sui mercati globali e favorire relazioni commerciali durature”.
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Laura D’Ambrosio, Division Manager Italy for Weddings: “Il nostro obiettivo è fornire una piattaforma operativa concreta. Firenze offrirà ai partecipanti la possibilità di valutare direttamente il potenziale della destinazione e della sua filiera”.
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Francesco Tapinassi, Direttore Toscana Promozione Turistica: “I risultati nel destination wedding confermano l’efficacia del lavoro di sistema. L’evento è un tassello importante per presentare l’offerta toscana a un audience qualificata di buyer internazionali”.
Italy for Weddings – THE EVENT 2026 si propone quindi come piattaforma privilegiata per lo sviluppo di contatti commerciali e l’analisi delle opportunità di mercato nel segmento luxury del destination wedding.
